Как одно из средств распространения информации, печатные плакаты имеют долгую историю в рекламной индустрии. От ранних плакатов, расписанных вручную, до применения современных технологий печати, печатные плакаты в основном используют бумагу в качестве носителя информации.
С наступлением цифровой эпохи форма представления плакатов изменилась — она больше не ограничивается статичной бумагой, а развивается в направлении новой цифровой формы. Появление плакатных экранов является продуктом этой тенденции.
Ограничения печатных плакатов
В маркетинговых кампаниях задача плаката проста и понятна: передать основную информацию о бренде посредством продуманного дизайна, компоновки и цветов в ограниченном пространстве. Однако эта двухмерная форма выражения также имеет свои ограничения.
Как говорится, в глазах тысячи людей — тысяча Гамлетов. Концентрация и передача информации на плакате в основном зависят от субъективной интерпретации зрителя. Особенно в случае креативных плакатов с художественным стилем невозможно гарантировать, что каждый зритель сможет полностью понять глубокий смысл, заложенный в них.
Кроме того, статичный контент на плакатах часто перегружен визуальным шумом. В условиях информационной перегрузки люди ежедневно сталкиваются с бесчисленным количеством рекламы. В этом ослепительном потоке рекламы статичные плакаты часто не выделяются.
Экраны для плакатов: преодоление ограничений с помощью цифровых технологий.
По сравнению с традиционными печатными плакатами, экраны для плакатов предлагают более широкий функционал — они могут отображать как традиционные статичные изображения, так и динамические видеоролики и анимацию.
Богатая палитра форм выражения устраняет необходимость в чрезмерном сжатии рекламного контента. Благодаря цифровым демонстрациям можно сосредоточиться на деталях на локальном уровне, что облегчает понимание смысла, заложенного в плакате.
С точки зрения коммуникационного эффекта, человеческий глаз по своей природе чувствителен к движению. В относительно статичном физическом пространстве экран, воспроизводящий динамичный рекламный контент, формирует визуальное гравитационное поле, которое активно привлекает внимание аудитории.
Плакат как средство выражения освобождает плакаты от двухмерных ограничений. Он сохраняет рекламный характер традиционных плакатов, преодолевая при этом ограничения их первоначальной формы с помощью цифровых технологий, расширяя измерения рекламного выражения.
Плакаты также могут быть динамическими.
В повседневной жизни большинство людей давно привыкли к многоэкранному формату чтения. От бесконечной ленты новостей на смартфонах до комментариев в виде маркированных списков на видеоплатформах, динамичные и сериализованные методы представления информации изменили наши визуальные привычки.
На этом фоне многие плакаты отошли от статичных форм и добавили к своему контенту динамические эффекты. Элементы переворачиваются, ускоряются и движутся нелинейно в кадре, обеспечивая более интенсивное сенсорное восприятие.
В прошлом подобные динамические плакаты распространялись в основном через мобильные телефоны. Однако экран плаката позволяет внедрять динамический рекламный контент в офлайн-среду.
На экране может отображаться контент, включающий цвета, плавно появляющиеся и исчезающие подобно дыханию, графику, которая деформируется и перестраивается, а также текст, появляющийся слово за словом. Такая динамическая интерпретация создает более насыщенное визуальное впечатление.
В офлайн-среде традиционные плакаты ограничены физическими свойствами бумаги, и весь кадр представляет собой словно застывший момент. Плакаты освобождают плоскую поверхность от этого застывшего состояния, позволяя рекламному контенту распространяться таким образом, который больше соответствует визуальным привычкам людей.
Поднимите маркетинг на новый уровень.
С точки зрения маркетинга, по сравнению с традиционными печатными плакатами, трафаретные плакаты обладают рядом ключевых преимуществ, которые практически не могут обеспечить бумажные носители:
1. Визуальное притяжение: создание визуальной гравитации.
Основной принцип офлайн-рекламы — быть увиденным. В хаотичной информационной среде рекламные экраны усиливают визуальное воздействие за счет изменения цвета, световых эффектов и элементов анимации, делая рекламу более ослепительной.
Элитные косметические бренды это прекрасно понимают. На рекламных плакатах они часто изображают текстуру струящихся жидкостей и нежный блеск летящей пудры. Эта динамичная красота — осязаемый эффект, который печатные плакаты практически не могут передать.
2. Наложение контента: расширение информационных возможностей.
Традиционные плакаты после печати нельзя изменить. Однако экраны плакатов можно редактировать в режиме реального времени, что позволяет мгновенно обновлять контент — особенно в случаях, когда информация, такая как рекламные акции и запуск новых продуктов, быстро меняется.
С точки зрения плотности информации, экраны с постерами могут автоматически переключаться между различными постерами для отображения большего количества контента, даже демонстрируя контент на несколько тем одновременно.
◎ На ЖК-экранах iMGS в одном кадре отображаются постеры различных серий продукции.
Суть этих изменений заключается в революционном расширении информационных возможностей. Печатный плакат может передать только одно основное сообщение, в то время как один экран с плакатами может автоматически переключаться между тщательно подобранной последовательностью плакатов.
3. Взаимодействие с пользователями: вовлекайте аудиторию в процесс создания контента.
Сам экран также является интерактивным элементом, способным взаимодействовать с аудиторией. Например, в экраны-плакаты можно интегрировать такие технологии, как сенсорное управление, распознавание лиц и голосовое взаимодействие, позволяя пользователям взаимодействовать с плакатом посредством касаний, голоса или жестов.
Когда плакат превращается в осязаемый и чувствительный экран, маркетинг трансформируется из монолога бренда в диалог с потребителями.
Появление плакатных экранов разрушило ограничения традиционных печатных плакатов, внедрив цифровые технологии и динамичные формы в рекламную коммуникацию и предоставив больше вариантов для маркетинга.
Ценность плакатных экранов заключается не в полной замене печатных плакатов — последние по-прежнему имеют ценность в определенных недорогих сценариях с широким охватом — а в открытии новых возможностей для плаката как средства массовой информации.
В будущем рекламные экраны перестанут быть изолированными терминалами отображения. Вместо этого, выступая в качестве нервного окончания продвижения бренда, они будут связывать данные с мобильными телефонами, социальными сетями и даже другими интеллектуальными устройствами, становясь ключевой точкой контакта в коммуникационной матрице.
