Экраны с полками: продукты могут «говорить»

Под волной цифровизации традиционные полки незаметно претерпевают глубокие изменения. Раньше полки были всего лишь местом для демонстрации товаров, но с помощью экранных технологий они превращаются в цифровую среду, способную говори-и-и-и.

Экраны: превращаем полки в информационный центр

В традиционных розничных сценариях взаимодействие покупателей с товарами часто основано на использовании путеводителей по магазинам или статичных этикеток. С популяризацией умных полок меняется и сам процесс покупки: товары больше не пассивно ждут, пока их выберут, а активно «говорят» с помощью экранов.

Благодаря активному или пассивному отображению на экране покупатели могут в режиме реального времени проверять подробную информацию о продукте, включая основные преимущества, инструкции по использованию и т. д., в то время как продавцы могут динамически корректировать отображаемое содержимое продукта, чтобы предоставлять более точную информацию о продукте.

На экране рядом с разделом «Косметика» отображаются основные преимущества продукта. При замене отображаемого продукта содержимое экрана можно изменить соответствующим образом.

В умных полках экран превращает традиционное полочное пространство в цифровое информационное поле, способное мгновенно реагировать и динамически обновляться.

Товары на полках больше не являются изолированными. Экран наделяет их многомерным отображением: показывает состояние запасов, предоставляет информацию о прослеживаемости и предлагает сочетания, превращая полку в информационный центр.

Разрушение барьеров между онлайн и офлайн

В системе «умных полок» ценность экрана заключается в его способности разрушать толстый информационный барьер между онлайн и офлайн.

Когда покупателей привлекают товары на полке, они могут отсканировать QR-код на соседнем экране, чтобы одним щелчком перейти к мини-программе бренда, проверить подробные параметры, соответствующие предложения, реальные отзывы пользователей и сразу же добавить товар в корзину или воспользоваться эксклюзивными онлайн-скидками.

Связь между электронными ценниками и интернет-торговыми центрами.

Это интегрированное состояние не только сохраняет чувство безопасности "hчто видишь, то и получаешь" в офлайн-магазинах, но и знакомит с глубиной онлайн-информации, тем самым реализуя взаимосвязь между онлайном и офлайном.

Встроенный в полку экран может не только гибко расширять объем информации, но и наглядно демонстрировать прохладу момента открытия напитка, показывать нежный блеск косметического средства после нанесения макияжа или разбирать основные функции сложных электронных устройств.

Реклама напитка на экране вызывает у покупателей ощущение прохлады и комфорта.

Эта сила, не поддающаяся описанию словами, преобразует характеристики товаров в воспринимаемые эмоции и ценности, превращая полку из молчаливого экспоната в яркого комментатора.

От традиционного к современному: инвентаризация в реальном времени "Sentry"

Традиционные розничные полки часто используют бумажные этикетки или ручное обновление информации, в то время как экраны на умных полках могут отслеживать запасы товаров на полках в режиме реального времени, отображая точное количество оставшихся товаров и последнюю цену продукта.

На экране покупатели могут наглядно увидеть текущее состояние товара (например, есть в наличии, мало товара, нет в наличии). Когда товар скоро закончится, экран может подать сигнал, чтобы уведомить персонал о необходимости своевременного пополнения запасов.

Электронный ценник на полке торгового центра показывает, что товар закончился.

От статики к интерактивности: Острый Потребитель "Наблюдатель"

Используя возможности Интернета вещей и искусственного интеллекта, экран становится внимательным наблюдателем за потребителями. Он может фиксировать теплопотери и время пребывания пассажиров с помощью индукционных модулей, а также динамически корректировать содержимое экрана в сочетании с фоновыми данными о продажах.

Например, когда в косметическом отделе покупатель берет флакончик эссенции, экран может автоматически распознавать и воспроизводить соответствующие инструкции, немедленно отображать анализ ингредиентов, подходящие типы кожи и сравнение результатов пробного нанесения на реальных людях, а также предоставлять функции виртуальной примерки макияжа с использованием технологии дополненной реальности.

Умная индукционная полка Мидеа. Когда покупатель берёт нужный товар, на экране полки автоматически отображается информация о нём.

Эта полка, основанная на сценариях, как средство информации, через экран как внешнее устройство, позволяет информации активно адаптироваться к потребителям, а не заставлять потребителей прилагать усилия для ее поиска.

Несколько способов использования полок-экранов

Когда экран глубоко интегрирован в зазоры полки, его визуальная выразительность делает его ключевым средством привлечения внимания и увеличения экспозиции.

Умная сшивка: усиление визуального эффекта

В зоне полок несколько смежных экранов плавно объединяются, образуя огромную демонстрационную поверхность, что создает сильный визуальный эффект.

Узкие и длинные экраны в промежутках между полками, хотя и не соединены друг с другом, также могут отображать связную анимационную рекламу, позволяя взгляду покупателей естественным образом перемещаться с одного экрана на другой, создавая плавный визуальный эффект.

Независимый дисплей: отображение расширенной информации

Каждый экран работает независимо, отображая дифференцированный контент в соответствии с товарами или стратегиями в соответствующей позиции.

Например, на экране перед полкой с сухим молоком демонстрируются видеоролики об органическом молоке, на соседнем экране в зоне дополнительного питания демонстрируются рецепты здорового питания, а на экране в зоне красоты демонстрируются эксклюзивные эффекты примерки макияжа. Это обеспечивает максимальное соответствие контента на экране товарам, повышая эффективность преобразования информации.

Экран полки iMGS, демонстрирующий эффект примерки смежных косметических средств.

Синхронный показ: добавление "Spotlight" к рекламе

На экранах полок в зоне магазина одновременно воспроизводятся анонсы новых продуктов или рекламные объявления, создавая единый тон и создавая эффект пролистывания экрана, что гарантирует, что ключевая информация дойдет до всех целевых аудиторий без мертвых зон.

На экранах полок синхронно отображается актуальная рекламная информация.

Грандиозная сцена умной сшивки, персонализация независимой экспозиции и строгий ритм синхронной экспозиции — все это по сути использует экраны для полок, чтобы создать мощное визуальное воздействие на визуальном уровне для достижения различных маркетинговых эффектов.

Экран для традиционной полки — это креативное цифровое расширение. Он добавляет новые функции, такие как динамическое повествование, интеллектуальное взаимодействие и визуальное воздействие, к изначально статичной полке, позволяя товарам «разговаривать» с покупателями.