Витрины, как «лицо» магазина, всегда были творческой площадкой для привлечения внимания, и каждое тщательно продуманное маленькое пространство рассказывает отдельную историю.
В 1870-х годах Мэйси's создала первую в Нью-Йорке рождественскую витрину, и с тех пор, по мере процветания индустрии универмагов, этот вид визуального маркетинга, создающего мечты, стал обязательным для каждого универмага.
На протяжении более чем ста лет стили окон неоднократно менялись, и окна каждого периода являются проекцией соответствующей эпохи.
В начале ХХ века дизайн окон подвергся влиянию европейского модернистского направления в дизайне и претерпел изменения от чисто декоративного подхода к довольно художественному современному стилю дизайна, в дизайне которого часто использовался геометрический формальный язык архитектуры.
После войны, в связи с экономической стагнацией и изменением спроса, концепция оформления витрин также претерпела новые изменения: появился «органический дизайн» с его гибкостью и криволинейными декорациями, а также «стиль поп-арт», для которого характерны насыщенные цвета и смелые линии.
В наши дни из-за культурных различий между странами расцвели различные школы мысли, а оконное искусство продемонстрировало большую сложность и многогранность; яркими представителями являются голландская школа стиля, русская школа композиции и американский рационалистичный дизайн.
Несмотря на разнообразие форм, традиционным образом витрины всегда было стеклянное окно, выходящее на улицу. Однако с развитием цифровых технологий витрины, как вид искусства, существующий уже более 100 лет, обретают новую жизнь.
Особенно с появлением светодиодных витрин витрины стали еще более динамичными и креативными, открыв новые возможности для игры со статичными окнами.
Когда витрина встречается с технологией
Прогулка по оживлённым улицам, мимо витрин по обеим сторонам дороги, осмотр стендов с моделями или выкладка товаров – всё это постепенно превращается в волшебный «постер», привлекающий внимание покупателей. В наши дни витрины с особыми элементами по-прежнему помогают привлечь внимание покупателей и привлечь в магазин этих самых покупателей, увеличивая посещаемость.
Однако по мере того, как витрины становятся более однородными, а покупатели «эстетически устают», многие розничные магазины ищут изменения, которые позволили бы выйти из тупика гомогенизации с помощью новых технологий.
Например, флагманский магазин Босиденг в Шанхае имеет матричную витрину на фасаде, а также большой светодиодный экран с ярко выраженным технологическим духом, который перекликается с динамичным ощущением технологии со статичным дисплеем, добавляя иной вид фасаду магазина.
В розничных магазинах светодиодные витрины также завоевывают внимание как альтернатива традиционным окнам.
По сравнению с традиционными витринами, светодиодный экран с движущимися изображениями может усилить визуальный эффект и создать ощущение технологичности, свежести и прохлады, благодаря чему потребители могут лучше воспринимать продукцию и привлекать больше посетителей в магазин.
Почему прозрачный экран?
В крупных магазинах модной одежды витрины стали важным средством продвижения товаров брендами, а яркая и красочная анимация побуждает больше потенциальных покупателей зайти в магазин и совершить покупку.
Однако в то же время возникает вопрос: почему прозрачный экран, на котором раньше появлялось то же изображение, что и на традиционном светодиодном экране, не получил широкого распространения для витрин? Возможно, на него можно ответить с другой точки зрения.
С точки зрения пространственного восприятия, прозрачные светодиодные экраны более прозрачны. Традиционные светодиодные экраны не пропускают свет, и при взгляде с близкого расстояния они неизбежно вызывают у людей ощущение подавленности. В то же время прозрачные светодиодные экраны имеют коэффициент прозрачности более 60%, что может сделать всё пространство более «дышащим» и улучшить пользовательский опыт.
С точки зрения визуальных эффектов, прозрачные светодиодные экраны выглядят привлекательнее. Витрины существуют для привлечения внимания, и красота играет решающую роль. Установка традиционных светодиодных экранов требует множества стальных каркасных конструкций, что делает всю стену слишком тяжёлой и портит внешний вид витрины. Прозрачные светодиодные экраны легче и тоньше, а благодаря высокой прозрачности они лучше вписываются в окружающую среду.
С точки зрения монтажа и обслуживания, прозрачные светодиодные экраны быстрее и удобнее. При ремонте традиционных светодиодных экранов требуется разборка всего модуля или корпуса, что является трудоёмким и длительным процессом. В случае прозрачных светодиодных экранов не требуется замена всего модуля, а только комплекта светодиодных полос, что упрощает и ускоряет эксплуатацию, а также снижает затраты на обслуживание.
При выборе прозрачных экранов для витрин особое внимание уделяется таким аспектам, как прозрачность, эстетика, монтаж и обслуживание. Вкратце, именно характеристики изделия определяют область его применения.
Как отличить оконную сетку?
С популяризацией рынка новизна светодиодных оконных экранов со временем угаснет. Как и в случае с традиционными продуктами, они в конечном итоге вернутся к вопросу о том, как их выделить и дифференцировать. Итак, какие же новые способы дифференцировать светодиодные оконные экраны существуют? Мы можем сосредоточиться на следующих трёх аспектах.
Во-первых, наложите цифровые технологии.
В современном ритейле прозрачные светодиодные экраны могут сочетаться с виртуальным взаимодействием, облачными технологиями обработки больших данных, виртуальной реальностью и другими технологиями, обогащая рекламный стиль и открывая новые интересные игровые возможности. Например, в интерактивной витрине Пола Café посетители могут управлять экраном, двигая своим телом, позволяя мячу бесконечно отскакивать и сталкиваться с большим количеством кирпичей, создавая более интересное первое впечатление о магазине.
Во-вторых, сочетайте с креативным контентом.
Используя функциональные характеристики прозрачных светодиодных оконных экранов, используйте их в качестве креативной платформы и используйте в креативных рекламных видеороликах. Также можно создать место регистрации в деловом районе, чтобы привлечь людей для фотосессий и регистрации, а также увеличить посещаемость магазинов.
В-третьих, передать атмосферу розничных магазинов.
Пусть прозрачный светодиодный экран гармонично впишется в интерьер и витрину. Он не только украсит магазин, но и создаст эффектный визуальный эффект, мгновенно наполняя атмосферу магазина.
Короче говоря, характеристики прозрачного светодиодного экрана позволяют ему играть активнее, чем традиционные витрины. Он подобен более широкой сцене, которая может вместить больше интересного контента, создавать новые темы и привлекать посетителей в магазин.
С развитием цифровых технологий витрины розничных магазинов больше не ограничиваются традиционными методами демонстрации информации. Для создания более сильного визуального эффекта стало очевидным трендом превращать обычное оконное стекло в широкоформатные медиа-устройства.
Кроме того, использование прозрачных светодиодных экранов позволяет представить более яркий и развлекательный контент, делая рекламу бренда более объемной, тем самым концентрируя внимание потребителей и достигая цели привлечения покупателей в магазин.
