В сфере розничной торговли существует странный пробел. Примерно 80% потребительских расходов по-прежнему приходится на физические магазины, однако около 90% рекламных бюджетов розничной торговли направляются на онлайн-рекламу. Это несоответствие — главная проблема 2026 года. Бренды поняли, что покупатель, стоящий в торговом зале, ценнее того, кто просматривает товары дома, и деньги начинают поступать. В 2025 году объем розничной торговли в США вырос примерно на 20%, и теперь все хотят заполучить долю, занимаемую рекламой в магазинах. Эта доля обеспечивается цифровыми экранами в розничной торговле.

Для тех, кто сейчас покупает цифровые вывески для розничной торговли, этот сдвиг меняет вопрос. Раньше это был вопрос «какой экран хорошо смотрится на стене». Теперь это вопрос «какое место цифровые вывески для розничной торговли могут вместить в качестве платной рекламы, запуская сторонние кампании семь дней в неделю». Оборудование должно оправдывать свою стоимость. В этом руководстве рассматриваются важные моменты при выборе цифровых вывесок для розничной торговли и где можно напрямую обратиться за помощью.производитель сеток для полокВписывается в общую картину.

Почему экраны в магазинах внезапно стали считаться рекламным пространством?

Walmart Connect — самое наглядное тому доказательство. В 2025 финансовом году компания получила 4,4 миллиарда долларов глобальной выручки от рекламы, что на 27% больше, чем годом ранее, и использует около 170 000 цифровых экранов в примерно 4600 магазинах США. Кассы самообслуживания, телевизионная стена в задней части магазина, экраны возле полок — каждый из них теперь представляет собой товар, который может приобрести бренд. Финансовые директора открыто называют рекламу одним из факторов, обеспечивших прибыльность электронной коммерции в США.

На выставке EuroShop 2026 в Дюссельдорфе была представлена ​​аналогичная ситуация в Европе. Экраны в магазинах и точки самообслуживания рассматривались как премиальное рекламное пространство, продаваемое на основе проверенных данных о покупателях, полученных непосредственно от самих продавцов, в тот самый момент, когда покупатель решает, что положить в корзину. По данным отчета Grocery Doppio, объем американского рынка внутримагазинной рекламы сегодня составляет около 8,5 миллиардов долларов, при этом 73% владельцев продуктовых магазинов считают монетизацию рекламы приоритетной задачей для высшего руководства.

Причина проста, и стоит прямо об этом заявить: тележка в супермаркете — это то, что можно использовать для покупок каждую неделю. Диван в гостиной — нет. Экраны в проходах магазинов доносят информацию до покупателя в момент принятия решения, а именно там бренд и хочет разместить свое сообщение. Это делает цифровые экраны в розничной торговле источником дохода, а не просто украшением. А источник дохода должен быть надежным, иначе рекламные бюджеты остановятся. Именно поэтому выбор оборудования для цифровых экранов в розничной торговле и выбор производителя экранов для полок имеют большее значение, чем раньше.

Пять вопросов, которые покупатели должны задать перед выбором цифровых вывесок для розничной торговли.

Когда экран становится платным рекламным пространством, вопросы, касающиеся технических характеристик, меняются. Вот пять вопросов, от которых зависит, принесет ли внедрение цифровых вывесок в розничной торговле прибыль или превратится в головную боль в плане обслуживания, и на пять вопросов хороший производитель экранов для полок должен уметь ответить без колебаний.

1. Яркость, сохраняющаяся при освещении в магазине.

В супермаркетах и ​​витринах ярко. Панель с яркостью 300 нит, которая хорошо смотрится в выставочном зале, теряет яркость под магазинным освещением или рядом со стеклом. Для размещения на полках и витринах практическая минимальная яркость составляет 700 нит. Спрашивайте об измеренной яркости, а не о заявленной в рекламе.

2. Панели промышленного класса, рассчитанные на размер 7×24 дюйма.

Рекламные экраны работают круглосуточно. Панели для бытовых телевизоров не рассчитаны на такой режим работы и начнут демонстрировать признаки остаточного изображения уже через несколько месяцев. Вам нужны коммерческие панели, рассчитанные на непрерывную работу, с алюминиево-металлическим корпусом, который рассеивает тепло, а не удерживает его. Это самое важное различие в надежности между производителем экранов, который производит собственные панели, и перепродавцом, перепродающим товары для потребителей.

3. Двустороннее расположение для проходного движения.

Поток посетителей движется в двух направлениях. Односторонний экран в проходе или у входа отпугивает половину аудитории. Двусторонние напольные экраны удваивают количество показов с той же площади, что очень важно, когда каждый показ является коммерческим.

4. Размеры, которые действительно подходят к светильнику.

Края полок, торцы стеллажей и подоконники имеют фиксированные размеры. Стандартная панель 16:9 редко подходит для направляющей полки. Экраны с натянутыми панелями изготавливаются именно для этого паза, располагаясь вровень с полкой и не занимая место напротив. Производитель экранов для полок, который вырезает панели по размерам вашего оборудования, избавляет от дорогостоящих переделок в дальнейшем, и именно такие детали отличают настоящих поставщиков цифровых вывесок для розничной торговли от мелких перекупщиков.

5. CMS и интеграционные интерфейсы

Розничная медиасеть планирует и меняет контент на множестве площадок одновременно, часто получая рекламные предложения из POS-системы или складской базы. Для цифровых вывесок в розничной торговле необходима полноценная система управления контентом, а также соответствующие порты: USB, RJ45, Wi-Fi, опционально HDMI и 4G. Без этого рекламные кампании не могут проводиться в больших масштабах, и рекламный инвентарь никогда не будет продан.

Сопоставление позиционирования оборудования iMGS с рекламными кампаниями в розничной торговле.

Компания iMGS разрабатывает и производит эти форматы цифровых вывесок для розничной торговли собственными силами, поэтому технические характеристики можно точно настроить под конкретное место установки, а не подгонять под стандартное устройство. Будучи производителем полок с собственным производственным комплексом, компания начинает сборку с выбора подходящего крепления. Ниже представлены два варианта установки и подходящие для них форматы полок от различных производителей.

Два примера развертывания войск, заслуживающие изучения.

Walmart Connect: экраны как медиабизнес

Walmart не просто устанавливал экраны. Компания превратила около 170 000 из них в рекламные площади, которые продает брендам, используя данные о покупках от самих покупателей, и увеличила этот бизнес до 4,4 миллиарда долларов к 2025 финансовому году. Урок для небольшой сети: экраны — это фундамент модели получения дохода. Если дисплеи выходят из строя или выглядят плохо, рекламный продукт тоже терпит неудачу. Именно поэтому выбор производителя экранов для полок — это вопрос самого продукта, а не второстепенный.

Экраны на полках супермаркетов: динамичное продвижение на периферии.

Владельцы продуктовых магазинов, использующие экраны на полках и контент, активируемый движением, сообщают о реальном увеличении средней стоимости покупки за счет изменения рекламных акций в зависимости от времени, проведенного покупателем на полках, и его поведения. Механизм прост: акция на стейк рядом с вином, сообщение «купите второй стейк за полцены», которое мгновенно обновляется во всех магазинах. Бумага этого сделать не может. Производитель экранов для полок, подбирающий размер панели под ваши торговые площади, превращает статичную полку в продаваемую, обновляемую поверхность.

Почему стоит заказывать цифровые вывески для розничной торговли напрямую у iMGS?

Большинство компаний, продающих экраны для магазинов, являются дистрибьюторами. Они покупают панели, делают наценку и перекладывают на покупателя то, что отгрузил завод-изготовитель. Когда розничная медиасеть ежедневно зависит от этих экранов, этот разрыв имеет значение. Сотрудничество с непосредственным производителем экранов для полок магазинов позволяет его устранить.

•Заводские цены, без дополнительной наценки дистрибьютора.

•OEM и ODM-производство: изменение размера, яркости, типа сенсорного экрана, операционной системы, объема памяти или корпуса в соответствии с требованиями светильника и бренда.

•100% тестирование перед отгрузкой, промышленные панели рассчитаны на непрерывную эксплуатацию в розничной торговле.

•В основе конструкции лежат более 85 патентов и сертификаты ISO9001, CE, FCC и UL.

iMGS — этопрямой производительне перепродавец. Для розничной сети это означает, что технические характеристики, класс панелей и послепродажное обслуживание отслеживаются до одного производителя экранов, а не до цепочки поставок, в которую вы не можете проникнуть. Именно такая отслеживаемость позволяет розничной сети цифровых вывесок работать долгое время после ухода монтажной бригады.