Зайдите сегодня почти в любой успешный розничный магазин, и вы заметите одну вещь: статичных картонных плакатов больше нет. Вместо них — яркие цифровые экраны, на которых отображаются рекламные акции, покупатели находят нужные полки, а цены обновляются за считанные секунды, а не дни. Вопрос, который задают большинство покупателей, заключается не в том, стоит ли переходить на цифровые экраны, а в том, какие из них лучше всего подходят по планировке магазина, бюджету и технологическому процессу.

В этом руководстве рассматриваются основные типы цифровых вывесок для розничной торговли, чем отличается удачное внедрение от дорогостоящей ошибки, а также как найти подходящего поставщика оборудования для вашего проекта цифровых вывесок для розничной торговли.

Что такое цифровые вывески для розничной торговли?

Цифровые вывески для розничной торговли — это любые системы отображения информации на основе экранов, используемые внутри или снаружи магазина для взаимодействия с покупателями. Как правило, цифровые вывески для розничной торговли состоят из коммерческой ЖК- или светодиодной панели, медиаплеера (иногда встроенного) и крепления, подходящего для данного места — настенного кронштейна, потолочной направляющей, отдельно стоящего напольного блока или планки для крепления к полке.

Здесь важно словосочетание «коммерческого класса». Бытовые телевизоры не рассчитаны на 16-18 часов работы в день, как это требуется в розничной торговле. Коммерческие панели для цифровых вывесок в розничной торговле работают непрерывно, устойчивы к выгоранию пикселей и имеют более длительную гарантию. Дешевые бытовые экраны в оживленном магазине, как правило, выходят из строя в течение года.

Основные преимущества для розничных продавцов

Розничные продавцы внедряют цифровые вывески в свою розничную торговлю по трем основным причинам:

• Динамические акции. Цены, сезонные предложения и основные товары можно обновлять удаленно за считанные минуты — без печати, без монтажной бригады, без ожидания. Сеть из 50 магазинов может запускать одну и ту же акцию на всех экранах с единой панели управления.

• Снижение затрат на рабочую силу. Киоски самообслуживания в примерочных или на стойках обслуживания отвечают на распространенные вопросы и обрабатывают основные транзакции без участия персонала. McDonald's сообщила об увеличении средней стоимости заказа на 18% после внедрения киосков самообслуживания, что отчасти обусловлено предложениями дополнительных товаров, которые персонал часто пропускает во время напряженной смены.

• Увеличение времени пребывания в магазине. Покупатели, которые останавливаются, чтобы посмотреть демонстрацию товара или интерактивный дисплей, проводят больше времени в торговом зале. Исследование Intel показало увеличение времени пребывания в магазине на 32% в магазинах, использующих цифровые вывески, по сравнению с теми, которые полагаются только на статичные печатные материалы.

Виды цифровых вывесок для розничной торговли

Не каждый экран служит одной и той же цели. Вот практическое описание основных категорий цифровых вывесок для розничной торговли:

Рекламные дисплеи (настенные и напольные)

Крупноформатные ЖК-экраны для рекламы — обычно от 43 до 86 дюймов — составляют основу большинства систем цифровой рекламы в розничной торговле. Настенные версии хорошо подходят для рекламных акций на торцевых стеллажах и брендирования входов. Напольные устройства используются в качестве указателей у входов в магазин или разделителей категорий в крупных розничных сетях. Для цифровых вывесок в розничных сетях основным фактором, определяющим покупку, является возможность централизованного управления всеми экранами из одной контентной системы.

Компания iMGS производит полный спектр напольных и настенных рекламных дисплеев, включая:

Компания iMGS производит полный ассортимент напольных и настенных рекламных конструкций. См.интерактивный рекламный дисплей для сенсорных приложений в розничной торговле.

Сенсорные киоски

Сенсорные киоски позволяют искать товары, ориентироваться на местности, регистрироваться в программах лояльности и совершать покупки самостоятельно. Обычно это панель на базе Android или Windows в прочном корпусе. Для торговых площадей с высокой проходимостью следует выбирать панели с антибликовым стеклом, корпусами с классом защиты IP54 и системой отвода тепла, предотвращающей снижение производительности при длительной работе.

iMGS предлагает специально разработанную систему.сенсорный киоск Линейка продукции, предназначенная для непрерывного использования в розничной торговле, с возможностью регулировки высоты ограждений и нанесения фирменной символики.

Экраны для полок

Экраны на полках представляют собой узкие ЖК-полосы — обычно от 7 до 15 мм — которые крепятся непосредственно к стеллажам на уровне глаз рядом с товаром. На них отображаются цены, информация о пищевой ценности, демонстрации товаров или динамические рекламные акции, запускаемые в зависимости от уровня запасов. Супермаркеты и аптечные сети используют их для замены бумажных ценников и сокращения времени, которое команда по ценообразованию тратит на обход торгового зала каждую неделю.

iMGSэкран полки В линейке поддерживаются как автономные, так и сетевые развертывания, при этом панели с портретным режимом предназначены для установки на полку.

Настольные и настольные дисплеи

Цифровые экраны для розничной торговли устанавливаются на уровне кассы или стойки обслуживания. Панель размером от 10 до 21 пикселя, обращенная к покупателю, может рекламировать дополнительные товары, показывать баланс бонусных баллов или собирать цифровую подпись. Компактные размеры, высокая видимость.

Для размещения на уровне прилавка используется система iMGS.настольные цифровые вывески В линейку входят компактные модели для портретной и альбомной ориентации размером от 10" до 22".

Как выбрать правильное решение для цифровых вывесок в розничной торговле

Большинство неудачных внедрений цифровых вывесок в розничной торговле сводится к покупке неподходящего для данного места оборудования, а не неподходящего контента. Перед заказом проверьте шесть моментов:

1. Уровень окружающего освещения

Для обеспечения читаемости при прямом солнечном свете мониторам, расположенным напротив окон, требуется яркость не менее 2500 нит. Стандартный офисный монитор с яркостью 300 нит полностью искажает изображение. Перед выбором яркости панели измерьте уровень освещенности (в люксах) в предполагаемом месте установки монитора.

2. Размер экрана в зависимости от расстояния просмотра

Примерное правило в отрасли: один дюйм диагонали экрана на каждый фут расстояния до экрана. Для комфортного чтения на экране в очереди на кассе, расположенной в 10 футах, требуется примерно 55 дюймов диагонали. Больше — не всегда лучше: слишком большие экраны в ограниченном пространстве создают блики и потребляют лишнюю энергию.

3. Часы работы

В розничных магазинах обычно выставляют товары на витрины на 12–18 часов в день. Экраны потребительского класса тестируются в течение 4–6 часов. При выборе коммерческих панелей следует учитывать ресурс 16/7 или 24/7 и среднее время безотказной работы (MTBF) от производителя.

4. Подключение и управление контентом

Ваша команда по контенту будет обновлять экраны удаленно или будет перемещаться между устройствами с USB-накопителем? Для сетевых развертываний необходимы панели с надежными портами Wi-Fi или LAN и совместимостью с вашей системой управления контентом. Проверьте, поддерживает ли производитель Android или Windows — большинство розничных платформ CMS поддерживают обе системы, но перед покупкой обязательно уточните.

5. Степень защиты и герметичности корпуса

Для наружных или полунаружных цифровых вывесок в торговых центрах — навесах над входами, на прилегающих территориях — необходим корпус с классом защиты IP65, устойчивый к пыли и дождю. Для внутренних устройств в зонах розничной торговли продуктами питания рекомендуется класс защиты не ниже IP54 для облегчения очистки.

6. Гарантия и послепродажное обслуживание

Стандартная двухлетняя гарантия на коммерческие панели предоставляется. Уточните, распространяется ли гарантия отдельно на подсветку панели, плату медиаплеера и блок питания. Дистрибьюторы часто предлагают более короткие сроки технической поддержки, чем прямые производители.

Реальные примеры внедрения решений в розничной торговле

Nike: Интерактивные дисплеи повышают вовлеченность покупателей в магазинах

В флагманских магазинах Nike используются интерактивные рекламные экраны большого формата — высококлассный вид цифровой рекламы для розничной торговли — позволяющие покупателям изучать характеристики товаров, смотреть видеоролики с демонстрацией спортивных результатов и настраивать цвет обуви прямо на экране. Менеджеры магазинов сообщили, что покупатели, взаимодействовавшие с интерактивными устройствами, проводили в зоне обуви значительно больше времени, чем те, кто рассматривал статичные витрины. Тактильный, самостоятельный опыт воспроизводил часть поведения покупателей при просмотре товаров в интернете в физическом пространстве — чего не может обеспечить статическая реклама.

Сети супермаркетов: Защитные экраны на полках снижают еженедельные цены и затраты на оплату труда.

Несколько европейских сетей супермаркетов заменили бумажные ценники на полках на сетевые экраны — практичную форму цифровой рекламы для розничной торговли — по всей своей сети. Обновление цен, которое ранее требовало от команды из трех сотрудников отдела ценообразования целого дня, теперь автоматически передается из системы ERP в течение ночи. Помимо экономии на рабочей силе, магазины сообщили о сокращении количества ошибок в ценообразовании на кассе — постоянной причине жалоб покупателей на ручную замену ценников.

Продукция iMGS для розничной торговли в сфере цифровых вывесок

Компания iMGS производит оборудование для всего спектра цифровых вывесок в розничной торговле. Все устройства отгружаются с нашего завода площадью 6000 м² в Сямыне после 100% функционального тестирования.

Почему стоит закупать цифровые вывески для розничной торговли напрямую у производителя?

Дистрибьюторы увеличивают маржу. Когда вы покупаете цифровые вывески для розничной торговли через реселлера, вы платите за хранение запасов, логистические издержки и прибыль, а также теряете прямой доступ к команде инженеров в случае возникновения проблем.

iMGS — этопроизводитель цифровых вывесок для розничной торговли Обладая более чем 85 зарегистрированными патентами и более чем 400 завершенными проектами в сфере розничной торговли, гостиничного бизнеса и транспорта. Покупка напрямую означает:

• Заводские цены — без наценки дистрибьютора.

• Варианты OEM и ODM — индивидуальные цвета корпуса, нанесение логотипа, различные размеры.

• 100% предпродажное тестирование каждого изделия

• Прямой доступ к инженерному отделу для решения технических вопросов и оказания поддержки в интеграции.

• Сокращенные сроки поставки — отсутствие зависимости от складских запасов сторонних поставщиков.

Наши более чем 20 дизайнерских наград отражают постоянные инвестиции в оборудование, которое выглядит так же хорошо в премиальном розничном сегменте, как и работает с технической точки зрения. Для брендов, где сам дисплей является частью эстетики магазина, это имеет значение.